“生活那么苦，还好奶茶很甜”，如今奶茶已是一款时尚且知名火爆的饮品，在年轻人的生活里奶茶似乎成了刚需。
民以食为天，美食的更迭速度十分之快，而奶茶却以其水乳交融，茶果相碰的甜蜜感久久留在了饮品市场。
当代年轻人热衷于奶茶，甚至把买奶茶当作了特定的仪式，拍照、打卡、发朋友圈“一键三连”。
往常，喜茶门店爆满，一点点外卖爆单，coco古茗随处可见。然而，在疫情下，大众对奶茶的热情丝毫不减，甚至出现五花八门的奇葩现象。
01奶茶口罩，疫情状态下喝奶茶的打开方式
近期疫情稍有好转，年轻人逛街买奶茶的身影再现。以他们对奶茶的痴狂，当喝奶茶与戴口罩相悖时，“奶茶口罩”出现了。构造简单，仅比普通口罩多了一个细节，在口罩嘴部增添了一个可关闭可打开的吸管口大小的小孔。
PS：这个喝奶茶口罩的发明人，是韩国著名组合东方神起的成员郑允浩……
部分网友呼吁该口罩大批生产，如此一来，喝奶茶与戴口罩就不再相悖了。但深思之，为什么社会存在着这股强大的助推力，推动以奶茶为依附的衍生品的生产。
清一色的评论：“我也想要这种口罩”、“请求大批生产”、“这个真的太需要了！”其实映射出的是消费者由于长时间没有喝奶茶，生理上精神上缺乏某种喝奶茶的快乐感，在奶茶产业复工后的迫切消费心理。
升桶装奶茶，疫情期间憋坏了要喝过瘾
奶茶产业复工后，不少商家迎合消费者迫切消费的心理，陆续推出桶装奶茶，外观和饮水机桶相似，分量十足。最先，山东青岛一家咖啡店推出5升桶装奶茶，售价88元。
随后，一些知名奶茶品牌陆续跟上“节奏”，某品牌奶茶推出“霸气桶装宝藏奶茶”，售价99元，不接受外卖只接受自提。
夸张的桶装奶茶，平时只敢在脑海里幻想的产品居然出现了。但商家这种不切实际的营销方式并不值得推崇：桶装奶茶下单率低，消费者本就报着尝鲜的心态购买，5升的分量，正常情况下五个人也不能一次性喝完。
当不太理智的消费者遇上不太理智的商家，出现的就是此种画面：商家疯狂不合理生产，消费者照单疯狂喝奶茶。众所周知，奶茶中含有过量的糖分，暴饮奶茶的后果可能是肥胖症、胃肠功能紊乱、血压不稳定…
03N95口罩奶茶，板蓝根与红糖配方真的不是“黑暗料理”吗
成都街头出现N95口罩奶茶新品，加入了四川的板蓝根与红糖，经过了四次改良，制作者称其口感层次丰富。
图5
中国新闻社
实际上这款奶茶与N95口罩扯不上一点关系，仅仅是门店工作人员戴着N95口罩制作奶茶而已。用疫情防护用品来做广告真的合适吗？商家把用N95口罩把疫情和奶茶联系起来，实有“蹭热度”的嫌疑，为了助推奶茶销量，此种营销手段是不可取的。
图6中国新闻社
除了营销手段令大家反感，奶茶中加入板蓝根这种药品也是违反相关规定的。是药三分毒，若消费者盲目跟风购买饮用，喝出健康问题是消费者自己买单还是归咎于商家？
板蓝根不属于卫健委公布的药食同源食品和新食品名单品种，在奶茶中添加板蓝根属于违法行为。商家想利用疫情这个热点提升销量无可厚非，但利用防护用具命名，添加药物，实属无知，食品行业有行规，创新不能打擦边球。
04奶茶文化不该过热
让人越喝越上瘾的奶茶，就和我们当代的流行文化一样，有着短平快的特点。方便、价格接受程度高、有着肉眼可见的回报，这一切都勾动着消费者强烈的购买欲。
高颜值的网红奶茶之风，带起消费者的不理智消费，几乎所有现制奶茶的外包装上都没有任何配料信息，而大部分奶茶含糖量极高，甚至超出了人体健康摄入糖分的标准。
消费者在不知情的情况下，享受着味蕾的满足感的同时也在伤害着自己的身体。另一方面，商家为了销量和盈利，抓住消费者追逐“网红风”的爱好，不断在社交媒体上鼓吹“奶茶文化”，营造一种“喝奶茶就是流行的休闲方式”，什么事都往奶茶上扯。
奶茶文化并不可怕，实际上，奶茶文化本质上是一种大众流行文化，在创意产业蓬勃发展的背景下奶茶也“个性化”生产，不同的颜色、不同的口味、不同的搭配是青年人追随奶茶风的原因之一。
要预防的是奶茶文化“妖魔化”，奇葩现象需要点到为止，商家不能为了盈利带歪节奏，消费者也应该深思，奶茶真的那么不可或缺吗？
“奶茶化”可以说是当代青年群体对大众流行文化的一种贡献，各种不同的奶茶品牌兴起发展助推了行业进步，带动了经济发展，也丰富了人们的生活。疫情当下，商家和消费者都应该挖掘奶茶文化中的积极因素，而不是乱带节奏，盲目蹭热度，利用错误营销手段。疫情下奶茶行业的恢复与蓬勃，应在正确的轨道上，商家携手消费者一起进步。
