北京青春痘治疗好医院 http://m.39.net/pf/a_8736666.html家长们，当您和孩子点开视频网站上可爱的孩子拍摄趣味视频的时候，您有没有想过，会对您的孩子的健康造成重大影响？
这不是危言耸听，很多儿童网红（kidfluencers）接受垃圾食品品牌的推广费用，拍摄包装成趣味食品的软性广告，而他们的观众很多是孩子，他们无形中大量接受垃圾食品的信息，改变饮食习惯。
儿童网红已经迅速成为视频网站Youtube最受欢迎的博主门类，很多家长策划让孩子拍摄趣味视频，就能月入斗金。去年Youtube最受欢迎的儿童网红RyanKaji一年就帮家里赚了万英镑（约合人民币1.74亿）！
而这里面，有不少是快餐巨头如麦当劳、TacoBell等等支付的公共宣传费用，也就是说，他们有很多所谓“恰饭”也就是软性广告视频，通过非常巧妙地方式，宣传了快餐。而这些我们中国人所说的“洋快餐”营养价值欠奉，几乎等同于“垃圾食品”。
这些快餐品牌在平面、电视、甚至视频贴片广告的出现受到英国等国家的严格管控，但目前法律很难管到软性广告。
以RyanKaji为例，他就拍摄过一条短片，是Ryan假扮麦当劳收银员的体验，麦当劳的logo贯穿始终。这条短片点阅率达到万次。
也就是，RyanKaji的观众以为自己在看可爱的孩子在体验工作，实际上受到品牌潜移默化“洗脑”，开心乐园餐在它的目标客户群中得到了推广。
《每日邮报》引述相关研究表示，持续观看不健康的食物广告，会增加儿童摄取的卡路里，因为广告会引发他们的食欲，且在潜意识引导他们去吃。这就是为什么英国*府努力打击快餐和零食广告的原因。
然而，含有推广内容的视频又处于一种灰色地带，很难被规范。因此就不难理解，为什么各大品牌巨头都增加了支付给儿童网红的预算。
然而，他们的“小心思”，如今已经被发现了，他们继续“暗渡陈仓”吗？
01
最强儿童网红，他们“恰饭”，你的孩子“上钩”
两个可爱的孩子开着玩具车，经过麦当劳“得来速”，向妈妈扮演的店员点餐，“店员”讲解了这家“得来速”的所有快餐种类。
“我要奶昔！”“我可以要一个汉堡包吗？”他们乖巧礼貌地提出自己的要求。
“店员”递上奶昔和汉堡，然后孩子向“店员”支付2美元，点餐成功！然后“店员”又表示，如果多加1美元，就可以获得开心乐园餐附赠的玩具。他们支付成功，带着可爱的芭比联名玩具离开了……
这是Youtube排名前50的儿童网红频道SandarooKids所拍摄的10分钟短片。看上去仿佛是一个人畜无害的儿童情景剧，甚至还有一些“教育意义”，孩子学会了如何交易。
然而在短短的10分钟内，观众就接收到一系列讯息：麦当劳的种类、麦当得来速的服务、麦当劳开心乐园餐有好玩的玩具。
在另一位年收入千万的儿童网红EvanTube做的短片更直接，是健达奇趣蛋（KinderEggs）玩具测评，Evan以“开箱”（unbox）的概念拆了很多奇趣蛋，拿出里面的玩具进行“测评”。尽管没有Evan吃巧克力蛋的过程，但观看的儿童看到这么多可爱的玩具，怎么会不想到让家长给他们掏钱买奇趣蛋呢？
这就是儿童网红的威力，通过可爱的内容掳获孩子和家长，让她们在轻松有趣的内容中接受快餐、零食品牌信息。
02
纽约大学研究揭露儿童网红软广告危害
《每日邮报》报道，纽约大学的研究者利用AI营销公司Socialbaker的数据，找出Youtube上最多人观看的儿童网红的前五名，他们的年龄在3岁-14岁之间，然后分析他们最多人观看的视频。
研究团队通过研究个视频样本，他们重点计算儿童网红们消费快餐品牌出现的时长。
该团队还参考了英国卫生部的研究，对这些品牌的食物和饮料所包含的糖分进行分析。
该团队发现，儿童网红最受欢迎视频中，有42.8%的视频推广食物和饮料，这些视频和饮料有9成是不健康的食物，而且他们都是快餐和零食巨头的产品。
研究团队表示，他们对于儿童网红大量推广垃圾食品的现象感到担忧，这些视频造成观众花费大量在线时间接触不健康产品。
《每日邮报》表示，儿童网红通常和他们家长一起做科学实验、玩具测评、庆祝生日、尝试食物，就能获得大量广告收入。
目前Youtube上收入最高的儿童网红RyanKaji，他只有9岁，平常在自己的频道进行简单的科学实验、挑战、做手工以及玩具测评，光在年就获得万英镑的收入。
该报指出，这些视频在孩子之间非常流行，超过8成孩子在12岁以下的父母允许孩子看Youtube，35%的家长更表示，自己的孩子经常看Youtube视频。
而在今年，很多家长不得不在家里工作，没有时间管孩子，因此开Youtube给孩子看就成为他们哄小孩主要的方式，这意味着孩子们花更多时间看这些视频。
但这背后，是快餐品牌持续支付不菲的费用给他们的家长，偷偷将他们品牌的信息置入视频之中。
纽约大学的布雷格教授指出，很多家长其实意识不到这些内容都是有人付钱的推广内容，对于这样的内容完全没有戒心。研究表明，观众十分信任网红的内容产出，因为它们看上去像是“普通人”拍的视频。
“当你看到儿童网红吃下某种事物，你不必然联想到这是广告”，布雷格教授表示，“这是吸引孩子眼球的稳妥方式”。
《纽约时报》更引述研究表示，儿童在9岁之前，都无法分辨广告和普通卡通片，他们更容易被垃圾食品的广告吸引，而改变自己的饮食选择。
《每日邮报》表示，尽管看上去不像，这无疑还是广告，多份研究显示，孩子看食品广告越多，摄取的卡路里越多。世界卫生组织表示，食品营销是儿童肥胖症的重要诱因。
最后，纽约大学的研究者建议美国*府就有关儿童网红为垃圾食品进行宣传进行管控，并制定出*策保护儿童以及公众健康。
03
英国打击垃圾食品广告，快餐巨头“暗渡陈仓”
《每日电讯报》表示，在英国，垃圾食品的电视和网络广告被严格管控，这迫使快餐巨头找到其他营销方式——大量支付社交媒体的内容输出，就是这些巨头的应对之策，由于视频不同于贴片广告，处于灰色地带，这样恰好可以规避英国等国家法律的监管。
目前，英国*府正在研究加强管理垃圾食品的推广和销售的方式，包括禁止网络广告，还禁止在9点前展示快餐品牌的广告。
其实相关的讨论从年就开始了，直到今年7月份，经历过新冠、从*门关里走过一遭，英国首相鲍里斯·约翰逊对健康有了新的认识，尤其是对自己的肥胖问题，他终于开始推动对于快餐品牌营销的监管，尤其杜绝他们*害孩子们。
不过，尽管在年的时候，英国广告标准局（ASA）就对不健康的零食品牌针对儿童所作的网络视频广告作出过处罚。
然而，对Youtube视频应当如何监管，还有待研究。
其实，去年在美国，儿童网红接受品牌付费进行推广就引起过争议。有参议员向行*部门举报网红RyanKaji的视频里出现了快餐店Carl’sJr.的内容，却没有明确表示这是广告。
今年3月，有美国参议员提出新的议案，希望保护儿童不受到有害的网络内容的影响。该法案指出将限制“操纵性”推广，比如网红针对儿童营销。
该议案给了各国*府新的值得借鉴的管控思路。
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